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大数据健身 乐刻智能健身房“五新模式”
发布时间:2017-12-22 来源:中国体育报 作者:李雪颖 字体:

  晚6点下班后,从公司走10分钟到乐刻北京平安金融店,打开“乐刻运动”手机APP,扫一下门禁系统上的二维码,带着专属的会员身份开启随后两三个小时的健身之旅——这一切已成为32岁的健康医生迪拉娜日常生活的一部分。
    乐刻是一个7×24小时不打烊的智能健身房,店均300平方米,紧凑灵活地分布在写字楼、公寓、社区、商场等周边。目前全国已建有280家门店,遍及北京、上海、杭州、南京、济南、重庆、深圳、武汉8个城市。乐刻在手段、资源、场景、消费方式、运动生态五方面的创新使其成为引领共享健身的样本。

采用新消费模式 打造新运动生态

    乐刻采用了新的消费方式,实行月卡制,并且全国通用。其中北京和上海为199元包月,济南、南京、杭州等城市则只需99元,这样的价格和消费模式吸引了众多潜在健身爱好者前来体验。乐刻还打造了新的运动生态,涵盖了多种运动形式,覆盖了大多数人群,拥有很多自发形成的运动组织,形成了健康的生态系统。
    今年8月,在同事的影响下,迪拉娜在乐刻平安金融店花了199元办了一张月卡,两个月后的“十一”,她直接入手了一张年卡。以往害怕“荒废”健身卡的迪拉娜这一次感受到了不一样的健身效果,由此她成为乐刻运动的忠实“粉丝”。迪拉娜告诉记者,乐刻运动的店面很多,会员能够在全国各地的店里健身,她有时会追着资深健身教练的团体操课到北京其他的店里健身,如果出差了,当地的乐刻也能为她服务,她觉得很方便。
    目前乐刻累计付费会员达100万,12月的活跃用户达到30万。“我们的初心是希望每个人享有平等的健身权利和资源。国内传统的健身房往往价格高,然而并非每个人都能够承受高端的健身消费,我们要做一个亲民、便民、每个人都能消费得起、能感受到运动快乐的健身房。我们想让更多人通过体验喜欢上健身,进而把健身变成一种生活方式。”乐刻运动北京区域城市长王鹏志说,我们很高兴看到很多会员从“运动小白”成长为“运动达人”。

建立新场景 健身更科学

    乐刻建立了新的场景,将健身房打造成为一种新的场景,健身者既能在这里健身,又能在这里交流。让迪拉娜印象最为深刻的是乐刻教练的专业。“我是一个特别重视数字的人,从健身一开始我就记录了自己的体脂,上了6周、60多节团体操课后,我的体脂从29%降到26%,现在是23%。健身效果很明显,我特别开心。”会员免费参与的各种团体操课提起了迪拉娜很大兴趣,她还报名参加了“维密训练营”课程。迪拉娜说,训练营里的教练非常有名和专业,我是学医的,和教练探讨了很多有关骨骼、肌肉等方面的知识,感受到了教练的专业,课程超值。
    乐刻每月还不定期为会员提供免费的体质测试和科学健身知识课程,帮助会员避免盲目健身,在了解个人身体状况的基础上,更科学有效地健身。

引入新资源 实现多方共赢

    服务好是让32岁的朱晨留下来的最主要原因。“虽然这里看着不是那么高大上,但是很舒服。”朱晨说,乐刻和其他健身房最大的区别是全程没有推销,“我特别不喜欢推销,这里没有人追着让我交钱,如果下个月不想练了随时可以停掉,在这里我非常安心,完全可以根据自己的观察来选择教练,而换教练也非常方便,一点压力都没有。这里的团体操课是免费的,私教收费也很合理,其他的健身房是300元左右,这边是每个小时180元。和之前3000元一年会员费的健身房相比,在这里健身更划算。这边的工作人员也很贴心,让人感到很温暖。”
    究其原因,乐刻打造了云集优秀健身教练员的平台,提高了健身教练的收入,让他们更专注在提升教学和服务水平上。乐刻还引入了新的资源,把很多社会闲置的资源利用起来,盘活了过剩产能;建立了多家免租金的共享店,实现多方共赢。正是多种创新性的尝试帮助乐刻降低了成本,提供性价比更高的健身服务。

采用新手段 大数据作支撑

    乐刻还采用了新的手段。强大的大数据平台、智能科技等新手段是支撑乐刻智能健身房不断发展壮大的关键。王鹏志说,会员可以通过APP寻找到附近的门店,可以看到各类团体操课和私教课的介绍,并进行预约,而乐刻的后台也会根据会员数和预定历史数据安排课程,实现会员与教练、课程、场地的最佳匹配。会员还可以通过乐刻的平台报名参加水中单车、击剑、游泳、攀岩等各种运动课程。同时,会员们还可以在圈子里和朋友们PK,提升健身的乐趣和积极性。不仅如此,APP后台还会根据会员个人的身体素质测试数据来推荐适合的个性化课程,而长时间不来“打卡”的会员还会收到督促健身的推送信息。
    紧凑的工作与生活,让乐刻这样“小而精”的健身房成为新的流行,没有了时间、地点的限制,健身变得更加灵活自由。建立平台,盘活资源,消费者享受到了高性价比的服务,商家实现了赢利,共享理念助力共赢发展。大数据平台的支撑让健身不仅是休闲娱乐方式,更是一种社交生活,人们乐此不疲,全民健身的风尚便日渐形成。